AR技术在月饼机械和包装机械市场的应用

今年月饼市场整体销量和销售额增长幅度在5%-10%左右。面对月饼市场这块大蛋糕，各大商家纷纷使出浑身解数。

高科技正成为商家吸引年轻消费者的法宝。哈根达斯和天猫共创出的黑科技月饼，利用重力感应技术，放上月饼能投射出一弯新月，每吃一口月亮就“胖”一点，吃完就变成一轮满月。这一“投影月饼”限量2000个，一上线预售就引发了众人疯抢，主要的消费者为22-35岁的年轻一代，其中以上海购买者最多，其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。陈李济今年在月饼礼盒上做文章，推出首款AR（增强现实）技术月饼，手机扫码即可欣赏善财童子跳动于荷塘月色中的三维动画。

“更多互动内容，就更有可能产生共鸣，消费者就更有可能对品牌产生积极的印象，通过AR的帮助，品牌的所有者可以增加与消费者接触的机会，与消费者的关系变得更加亲密，最终，对品牌会产生长久的、积极的回报。”根据AR平台Blippar公司统计，Blippar上的年互动总数在6500万以上，AR用户使用平均停留时间为75秒，平均互动率在1-15%之间。AR包装让顾客沉浸于产品的内容之中，拉近顾客与商品之间的距离，从而树立起良好的品牌形象。AR将包装数字化，从而可以精确跟踪和收集用户在使用过程中的全部数据，根据这些数据企业可以制定更精准的营销活动、市场策略、产品研发。早在2011年，亨氏公司就在其番茄酱包装上加入了AR元素。消费者用手机扫描番茄酱瓶子标签，会出现一个可以互动的食谱，里面有很多用番茄酱制作的美食。消费者可以翻阅书籍下载食谱，还可以观看烹饪视频，了解具体如何制作。最终，有17万消费者参与到这个营销活动，有57万次的AR应用操作次数，平均每个消费者操作了3次。当年，亨氏也将数字营销占总营销比例的3%提升到了20%。 因为数字化营销可以准确评估效果、投入产出比，从而减低企业成本并提高效率。而AR技术就是将传统包装数字化的一种重要方式。